La responsabilidad  de estos ejecutivos consiste en  alcanzar la eficiencia y la competitividad requeridas  a nivel global, reconocer oportunidades y riesgos a través de las fronteras y tener la destreza de coordinar las actividades y enlazar competencias a través de estas; deben de capturar en su totalidad los beneficios de un conjunto de operaciones integradas globalmente., servir como estrategas, como arquitectos de los recursos globales, y como coordinador de las transacciones nacionales, regionales e internacionales.

La orientación del Marketing puede ser muy diferente de una empresa a otra hasta el punto de que se puede hablar de "7 escuelas de Marketing".

Las empresas familiares han sido desde hace décadas una parte importante dentro de la economía mundial, generando empleos, desarrollando productos innovadores y mejorando el nivel de vida de muchas personas, ya sea con productos o generando empleos. Pero, a pesar de todo esto, muchas veces se percibe a las empresas familiares como organizaciones efímeras y desordenadas.

COMPETITIVIDAD EMPRESARIAL EN EL SALVADOR: UN VERDADERO DESAFÍO PARA LAS PEQUEÑAS Y MEDIAS EMPRESAS